Erst im späteren Lebensverlauf erkennen Befragte Lebensereignisse mit Beratungsanlass für Banken und Sparkassen

Mit den Begriffen „Lebensereignis“ oder „lebensveränderndes Ereignis“ verbinden Menschen in der Regel Vorstellungen über bedeutsame Ereignisse, die einschneidende Veränderungen des persönlichen Lebens hervorrufen. Beispiele hierfür sind der Umzug in die erste eigene Wohnung, die Geburt des ersten Kindes, der Verlust des Arbeitsplatzes, ein prägender Aufenthalt im Ausland, der Kauf eines eigenen Hauses oder die Diagnose einer schweren Krankheit. Im Laufe ihres Lebens sind Menschen mit einer Vielzahl dieser oder ähnlicher Lebensereignisse konfrontiert. Die Gesamtheit der erfahrenen Ereignisse bildet den individuellen Lebensverlauf jedes einzelnen Menschen in seiner Einzigartigkeit ab und dient den Menschen als Orientierungshilfe zur Beschreibung des eigenen Lebens. Dies sind Ergebnisse einer wissenschaftlichen Studie zum Thema Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich. Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte von Friederike Kamm aus dem Jahr 2016.

Erst im späteren Lebensverlauf erkennen die meisten Befragten Lebensereignisse, die einen Beratungsanlass für Banken und Sparkassen bedeuten. Für 26 Prozent der Befragten ist der Eintritt in den Ruhestand/Beginn der Rente oder Pension ein Beratungsanlass.

Für 14 Prozent der Befragten stellen der Fortschritt in der beruflichen Karriere und eine Einkommensverbesserung Beratungsanlässe dar. Für gut 11 Prozent der Befragten lösen Familiengründung und Geburt eines Kindes einen Beratungsanlass aus.

11 Prozent der Befragten sehen in der Eheschließung mit einem Partner einen Beratungsanlass. Für knapp 11 Prozent der Befragten bedeutet ein Wohnortwechsel einen Beratungsanlass. Für 9 Prozent der Befragten ist die Ehescheidung von einem Partner Auslöser für eine Finanzberatung. 

Knapp 9 Prozent der Befragten nennen den Abschluss der Ausbildung und den Eintritt in das Berufsleben als Anlässe für eine Beratung einer Bank oder Sparkasse zum Thema Geldanlage oder Kreditaufnahme. Ein Berufswechsel bedeutet für 8 Prozent der Befragten einen gestiegenen Bedarf an Finanzberatung.