Gute Nachrichten für die Branche: Der deutsche Markt für
Gartenhartware konnte sich fast vollständig von den negativen
Rahmenbedingungen bzw. Auswirkungen der Wirtschafts- und Finanzkrise
abkoppeln. Der Umsatzrückgang im Jahr 2009 lag bei lediglich einem
Prozent. Damit zeigt sich die Branche mit einem Marktvolumen von 5,3
Mrd. Euro als durchaus krisenresistent und es wird wieder einmal
deutlich, dass das eigene Heim und damit auch der eigene Garten von
wirtschaftlich schwierigen Zeiten profitieren. Parallel hierzu gewinnt
der Garten als Lebensbereich bzw. als Raum zur Freizeitgestaltung schon
seit Jahren an Bedeutung und gilt den Konsumenten nicht umsonst als
„verlängertes Wohnzimmer“. Als Markttreiber hat sich auch 2009
wieder einmal der Bereich Grillen im Garten erwiesen. Nach wie vor
steigen die Beliebtheit und damit auch die Nachfrage nach Grills,
insbesondere nach höherwertigen Geräten. Hinzu kommt der Trend, die
Grillsaison auf alle Jahreszeiten auszuweiten. Zunehmendes
Qualitätsbewusstsein: Ebenfalls sehr erfreulich entwickelten sich
Garten- und Balkonmöbel aus Holz und unterstreichen damit den Trend in
Richtung hochwertiger Produkte. Entsprechend positiv auch die Zahlen
bei Holz im Garten.
Bau- und Heimwerkermärkte haben das Sagen: Bezüglich des Vertriebs
von Rasenmähern, Gartenschirmen, Blumentöpfen und Co. ist der
Gartenbedarfsmarkt aufgrund der breit gefächerten Sortimente stark
fragmentiert. Mit einem Marktannteil von über 47 Prozent sind die
Bauund Heimwerkermärkte über alle Warengruppen der klar dominierende
Vertriebsweg, der seine Bedeutung auch im Krisenjahr 2009 ausbauen
konnte. Aber auch die Bedeutung der Gartencenter als weitere
großflächige Vertriebsform nahm weiter zu. Von der verstärkten
Qualitäts- und Markenorientierung der Verbraucher konnten hingegen die
Anbieter motorisierter Gartengeräte profitieren. Einen nicht zu
unterschätzenden Stellenwert besitzen zudem die SBWarenhäuser und die
Verbrauchermärkte; aber auch der Versandhandel und der Möbelhandel
spielen bei manchen Warengruppen eine durchaus wichtige Rolle.
Gegenstand des Branchenfokus GARTENHARTWARE sind die vier
Warengruppen Gartengeräte (Rasenmäher, Handgeräte, elektr./motorisierte
Geräte), Gartenausstattung (Garten- und Balkonmöbel, Holzartikel),
„Wasser im Garten“ und „Grillen im Garten“.
Kapitel I: Der deutsche Markt für Gartenhartwaren: Zahlen, Fakten, Zeitreihen
A Die Herstellerebene 5 1 Produktion, Import, Export, Inlandsmarktversorgung (zu Herstellerabgabepreisen) 5 2 Mainplayer 5
B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 13
C Die Vertriebsebene 20 1 Vertriebswegeprofile 21 2 Vertriebsstrukturen 2005 bis 2009 23 3 Mainplayer 26
Kapitel II: Der deutsche Markt für Gartenbedarf: Prognose bis 2014 A Die wichtigsten Einflussfaktoren 33 B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 42 C Die Vertriebsebene 47
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Hersteller und Sortimente Tabelle 2: Das Marktvolumen für Gartenhartware differenziert nach Marktsegmenten, 2005 bis 2009 (in Mio. Euro) Tabelle 3: Das Marktvolumen für Gartenhartware insgesamt und differenziert nach Marktsegmenten (Indexentwicklung 2005=100) Tabelle 4: Das Marktvolumen für Gartenhartware differenziert nach Marktsegmenten bis 2014 (in Mio. Euro) Tabelle 5: Das Marktvolumen für Gartenhartware und differenziert nach Marktsegmenten (Indexentwicklung 2009 bis 2014) Tabelle 6: Gartenhartware - Marktanteile der Vertriebswege bis 2014 Tabelle 7: Gartenhartware - Umsatzentwicklung der Vertriebswege bis 2014
Übersichtsverzeichnis
Übersicht 1: Das Marktvolumen für Gartenhartwaren und differenziert nach Marktsegmenten (2009 zu 2008) Übersicht 2: Das Marktvolumen für Gartenhartware differenziert nach Marktsegmenten, (Umsatzentwicklung seit 2005) Übersicht 3: Marktentwicklung bei Grillen im Garten seit 2005 (in Mio. Euro) Übersicht 4: Gartenmöbel: Anteile der Materialarten (Entwicklung seit 2005) Übersicht 5: Gartenhartware - Die Marktanteile der Vertriebswege (2009) Übersicht 6: Gartenhartware - Umsatzentwicklung der Vertriebswege (2009 zu 2008) Übersicht 7: Umsatzentwicklung der Baumärkte im Bereich Gartenhartware seit 2005 Übersicht 8: Handel und Sortimente Übersicht 9: Gartenhartware - Branchenpositionierung und -marktanteile im Konsumgütermarktfeld DIY/GARDEN/CONSTRUCTION bis 2014 Übersicht 10: Gartenhartware - Branchenmarktanteile in der Entwicklung im Konsumgütermarktfeld DIY/GARDEN/CONSTRUCTION Übersicht 11: Gartenhartware und kurzlebigen Gebrauchsgüter bis 2014 Übersicht 12: Die Preisentwicklung für Gartenhartwaren bis 2014 Übersicht 13: Das Marktvolumen für Gartenhartwaren insgesamt bis 2014 Übersicht 14: Das Marktvolumen für Gartenhartware vs. Konsumgütermarktfeld (2005 bis 2014) Übersicht 15: Das Marktvolumen für Gartenhartware differenziert nach Marktsegmenten bis 2014 Übersicht 16: Das Marktvolumen für Gartenhartware: Marktanteile nach Marktsegmenten bis 2014 Übersicht 17: Gartenhartware - Die Marktanteile der Vertriebswege 2009 und 2014 Übersicht 18: Gartenhartware - Marktanteilsgewinner/-verlierer Übersicht 19: Gartenhartware - Die Marktanteile der Vertriebswege bis 2014 Übersicht 20: Gartenhartware - Die Marktanteile der Vertriebswege bis 2014 (Index)
