Outdoor-Sortimente im Plus: Der Markt für Lebendes Grün hat das Wirtschafts- und Finanzkrisenjahr mit einem blauen Auge überstanden. Der Branchenumsatz lag 2009 um etwa 4 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Dabei haben die Outdoor-Sortimente - also Beet- und Balkonpflanzen, Stauden, Gehölze und Zwiebeln/Samen - den Gesamtmarkt vor Schlimmerem bewahrt. Diese Sortimente zeigten sich zum Teil unbeeindruckt von der Krise und konnten teilweise sogar an Umsatz zulegen. Auch dieses Segment profitiert somit von dem Trend, wonach der Garten zu einem immer wichtigeren Aufenthalts- und Freizeitbereich wird. Weniger Schnittblumen: Insgesamt kam der Markt für Lebendes Grün im Jahr 2009 ein Marktvolumen von 9,1 Mrd. Euro. Fast die Hälfe davon entfiel auf den Indoor-Bereich und gut ein Drittel auf die Outdoor-Sortimente. Die restlichen 14 Prozent des Umsatzvolumens generierte der biologisch-chemischen Gartenbedarf. Rückläufig ist hingegen der ebenfalls volumenstarke Bereich der Schnittblumen. Über alle Vertriebswege hinweg verlor der Bereich an Umsatz, eine Entwicklung, die übrigens auch in vielen anderen europäischen Ländern zu beobachten war. Kleinbetriebe unter Druck: Den nach wie vor wichtigsten Vertriebsweg für Lebendes Grün bilden die vorwiegend kleinbetrieblich strukturierten Gärtnereien und der Blumenfachhandel. Jedoch bröckelte deren Marktanteil auf 28 Prozent weiter ab. Sie geraten insbesondere durch die großflächigen Gartencenter und Baumärkte unter Druck, die zusammen inzwischen einen Marktanteil von über 37 Prozent abdecken. Aber auch die Baumschulen konnten in den letzten Jahren ihren Marktanteil ausdehnen. Auf einen Marktanteil von über 10 Prozent kommt inzwischen der Lebensmitteleinzelhandel mit seinen weit verbreiteten Filialsystemen. Gegenstand des Branchenfokus LEBENDES GRÜN sind die drei Warengruppen Grün Indoor (Schnittblumen, Zimmerpflanzen, Gestecke/Kränze, Hydro, Kunst- und Trockenblumen), Grün Outdoor (Freilandpflanzen, Zwiebeln/Samen) und biologisch-chemischer Gartenbedarf.
Kapitel I: Der deutsche Markt für LEBENDES GRÜN: Zahlen, Fakten, Zeitreihen
A Die Herstellerebene 4 1 Produktion, Import, Export, Inlandsmarktversorgung (zu Herstellerabgabepreisen) 4 2 Mainplayer 4
B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 11
C Die Vertriebsebene 17 1 Vertriebswegeprofile 18 2 Vertriebsstrukturen 2005 bis 2009 20 3 Mainplayer 23
Kapitel II: Der deutsche Markt für Lebendes Grün: Prognose bis 2014 A Die wichtigsten Einflussfaktoren 30 B Das Marktvolumen auf Endverbraucherebene 39 C Die Vertriebsebene 44
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Hersteller und Sortimente Tabelle 2: Das Marktvolumen für Lebendes Grün differenziert nach Marktsegmenten, 2005 bis 2009 (in Mio. Euro) Tabelle 3: Das Marktvolumen für Lebendes Grün insgesamt und diffe-renziert nach Marktsegmenten (Indexentwicklung 2005=100) Tabelle 4: Handel und Sortimente Tabelle 5: Das Marktvolumen für Lebendes Grün und differenziert nach Marktsegmenten bis 2014 (in Mio. Euro) Tabelle 6: Das Marktvolumen für Lebendes Grün differenziert nach Marktsegmenten bis 2014, (Indexentwicklung 2009=100) Tabelle 7: Lebendes Grün - Die Marktanteile der Vertriebswege bis 2014 Tabelle 8: Lebendes Grün- Umsatzentwicklung der Vertriebswege bis 2014
Übersichtsverzeichnis
ÜBERSICHTSVERZEICHNIS Übersicht 1: Das Marktvolumen für Lebendes
Grün differenziert nach Marktsegmenten (2009 vs. 2008) Übersicht 2:
Das Marktvolumen für Lebendes Grün differenziert nach Marktsegmenten,
(Umsatzentwicklung seit 2005) Übersicht 3: Umsatzentwicklung bei
Schnittblumen seit 2005 Übersicht 4: Umsatzverhältnis zwischen den
Hauptwarengruppen seit 2005 Übersicht 5: Lebendes Grün - Die
Marktanteile der Vertriebswege 2009 Übersicht 6: Lebendes Grün -
Umsatzentwicklung der Vertriebswege (2009 vs. 2008) Übersicht 7:
Umsatzentwicklung der Gartencenter 2005 bis 2009 Übersicht 8:
Lebendes Grün - Branchenpositionierung und -marktanteile im
Konsumgütermarktfeld DIY & GARDEN & CONSTRUCTION bis 2014 Übersicht
9: Lebendes Grün - Branchenmarktanteile in der Entwicklung im
Konsumgütermarktfeld DIY & GARDEN & CONSTRUCTION Übersicht
10: Gartenbedarf Lebendes Grün und Verbrauchsgüternachfrage bis 2013 Übersicht
11: Die Preisentwicklung für Lebendes Grün bis 2014 Übersicht 12:
Das Marktvolumen für Lebendes Grün insgesamt bis 2014 Übersicht 13:
Das Marktvolumen für Lebendes Grün vs. Konsumgütermarktfeld von 2004 bis
2013 Übersicht 14: Das Marktvolumen für Lebendes Grün differenziert
nach Marktsegmenten bis 2014 Übersicht 15: Das Marktvolumen für
Lebendes Grün: Marktanteile nach Marktsegmenten bis 2013 Übersicht
16: Lebendes Grün - Die Marktanteile der Vertriebswege 2009 und 2014 Übersicht
17: Lebendes Grün - Marktanteilsgewinner/-verlierer Übersicht 18:
Lebendes Grün - Die Marktanteile der Vertriebswege in der Prognose 2014 Übersicht
19: Lebendes Grün - Die Marktanteile der Vertriebswege in der Prognose
von 2009 bis 2014 (Index 2009=100)
